Produto
Qualidade, embalagem, textura, preparo e possibilidades de consumo.
Marketing digital para marcas de alimentos
Muito além de mostrar o produto. É preciso construir simpatia pela marca.
A Barão de Minas atua no mercado B2B e não vende diretamente ao consumidor final. Ainda assim, é justamente com quem gosta e consome pão de queijo que grande parte da comunicação digital procura criar reconhecimento, memória e afinidade.
Case
Barão de Minas
Modelo
B2B
Objetivo
Simpatia + reconhecimento
A grande sacada
O supermercado é o cliente. Mas quem encontra o produto na prateleira é uma pessoa.
B2B falando com B2C
Vender para empresas. Ser lembrado por pessoas.
Uma empresa B2B não precisa limitar sua comunicação aos compradores, distribuidores e supermercados.
Quando o consumidor conhece a Barão de Minas, reconhece o Barãozinho, acompanha suas publicações e cria simpatia pela marca, o produto deixa de ser apenas mais uma opção na prateleira.
Essa familiaridade pode transformar-se em preferência. E uma marca que o consumidor procura também passa a ter mais valor para quem a comercializa.
01
Conteúdo
02
Simpatia
03
Reconhecimento
04
Preferência
05
Procura
Ampliando o território
Como falar o ano inteiro sem repetir pão de queijo?
O produto permanece como protagonista, mas não precisa ser o único assunto. A marca pode participar da vida, da cultura, das datas e das conversas das pessoas.
Datas festivas
Natal, Páscoa, Festa Junina e momentos que fazem parte da vida das pessoas.
Profissões
Homenagens criam proximidade com públicos das mais diferentes áreas.
Conscientização
Campanhas importantes ganham espaço sem serem transformadas em oportunidade comercial.
Humor
Situações leves aproximam o personagem e a marca das pessoas.
Cultura
Brasil, Minas Gerais, gastronomia e temas relacionados ao universo da marca.
Receitas
O produto inserido em novas ocasiões, combinações e experiências.
Personagem
O Barãozinho abre um território praticamente ilimitado para histórias.
Um ativo proprietário
O produto não fala. O Barãozinho fala.
Um mascote transforma a marca em personagem. Ele pode reagir, comemorar, brincar, homenagear, participar de datas e protagonizar pequenas histórias sem depender permanentemente da embalagem.
O Barãozinho é mais do que uma ilustração. É um ativo de branding: pertence à marca, acumula reconhecimento e amplia enormemente as possibilidades criativas da comunicação.
Barãozinho
A voz visual da marca e o elo entre produto, humor, datas e cotidiano.
Reconhecimento
Um elemento proprietário que permanece mesmo quando campanhas e formatos mudam.
Storytelling
Possibilidade de criar cenas, histórias, reações e situações impossíveis para a embalagem.
Simpatia
Aproxima a marca das pessoas sem precisar transformar cada contato em oferta.
Calendário editorial
O ano inteiro pode gerar boas conversas.
Campanhas de conscientização ajudam a marca a participar de assuntos relevantes. O objetivo não é transformar causas em publicidade, mas utilizar sua presença para ampliar mensagens importantes.
Janeiro
Branco · saúde mental
Roxo · hanseníase
Fevereiro
Roxo · lúpus, fibromialgia e Alzheimer
Laranja · leucemia
Março
Azul · prevenção ao câncer colorretal
Abril
Verde · segurança no trabalho
Azul · conscientização sobre autismo
Maio
Amarelo · prevenção de acidentes de trânsito
Junho
Vermelho · doação de sangue
Laranja · anemia e leucemia
Julho
Amarelo · hepatites virais
Verde · câncer de cabeça e pescoço
Agosto
Dourado · conscientização sobre aleitamento materno
Setembro
Verde · doação de órgãos
Vermelho · coração
Amarelo · prevenção ao suicídio
Outubro
Rosa · conscientização sobre câncer de mama
Novembro
Azul · saúde masculina
Dourado · câncer infantojuvenil
Dezembro
Vermelho · HIV/AIDS
Laranja · câncer de pele
Cultura e cotidiano
A marca pode estar nos momentos das pessoas.
Datas tradicionais permitem colocar o personagem e a marca em contextos reconhecíveis, divertidos e afetivos — sem precisar transformar cada publicação em anúncio de produto.
Natal
Humor, encontros, família e situações que permitem inserir o Barãozinho na celebração.
Páscoa
Uma data conhecida por todos pode gerar conteúdos criativos mesmo sem relação direta com chocolate.
Festa Junina
Gastronomia, cultura brasileira e um território visual especialmente rico para a marca.
Dia do Pão de Queijo
Quando a data encontra diretamente o produto, a marca pode assumir protagonismo.
Responsabilidade na comunicação
Nem toda publicação precisa vender.
Campanhas de conscientização não devem ser tratadas como oportunidades comerciais. Setembro Amarelo, Outubro Rosa, Novembro Azul e outras causas importantes não precisam terminar em uma chamada para comprar pão de queijo.
A marca pode simplesmente reconhecer a importância da mensagem, usar sua visibilidade para amplificá-la e mostrar que sua presença digital também possui espaço para assuntos relevantes para a sociedade.
Fazer parte da conversa também constrói personalidade de marca.
Homenagens profissionais
Públicos diferentes. Algo em comum.
Médicos, professores, advogados, designers, motoristas, jornalistas, enfermeiros e tantas outras profissões possuem uma característica importante para a marca: todos são potenciais consumidores de pão de queijo.
01
Professores
02
Médicos
03
Advogados
04
Enfermeiros
05
Motoristas
06
Jornalistas
07
Designers
08
Engenheiros
09
Dentistas
10
Todo mundo que gosta de pão de queijo.
E a empresa? Não precisa inventar assunto toda semana.
A maior parte da pauta pode nascer de pesquisa, planejamento e acompanhamento de oportunidades. A equipe entra quando existem novidades específicas, lançamentos ou informações comerciais.
pesquisa e produção por nossa conta
Da oportunidade à publicação
Nós cuidamos de todo o processo.
O calendário, as oportunidades e o universo da própria marca abastecem a produção continuamente, reduzindo a dependência da equipe interna para gerar conteúdo.
Pesquisa
Calendário, acontecimentos, profissões, causas, gastronomia e oportunidades relacionadas ao público.
Seleção
Nem toda data vira conteúdo. Escolhemos aquilo que realmente pode conversar com a marca.
Conceito
A pauta é transformada em uma ideia, uma cena, uma campanha ou uma abordagem editorial.
Criação
Design, fotografia, ilustração, mascote, animação e inteligência artificial.
Redação
Texto e legenda adequados à personalidade, ao assunto e ao objetivo de cada publicação.
Publicação
Adaptação e distribuição do conteúdo nos diferentes canais digitais da marca.
Na prática
Cliente
Barão de Minas
Mercado
Alimentos / B2B
Personagem
Barãozinho
Canais
Instagram · Facebook · TikTok
Case Barão de Minas
Produto, personagem e construção de marca.
Na Barão de Minas, o conteúdo não precisa vender diretamente para quem está vendo a publicação. Seu papel é criar familiaridade, simpatia e reconhecimento para que a marca chegue mais forte ao momento em que o consumidor encontra o produto.
Datas, campanhas, humor, pão de queijo e Barãozinho funcionam como elementos de um mesmo sistema de comunicação.
Conteúdo editorial
O produto é um assunto. A marca é um universo.
A mesma identidade pode acomodar humor, informação, homenagem, conscientização e produto sem perder reconhecimento.
BARÃO DE MINAS
Data comemorativa
Hoje o Barãozinho veio homenagear quem faz a diferença.
Relacionamento
Marca
BARÃO DE MINAS
Festa Junina
Tem festa que combina naturalmente com pão de queijo.
Cultura
Produto
BARÃO DE MINAS
Conscientização
Algumas mensagens são importantes demais para virar propaganda.
Causa
Informação
BARÃO DE MINAS
Branding
O consumidor pode não comprar da fábrica. Mas pode preferir a marca.
B2B
Preferência
O caminho
Marketing digital não precisa começar com “compre”.
Para uma marca B2B, o conteúdo pode trabalhar antes da venda, construindo os ativos invisíveis que fazem diferença quando o consumidor finalmente encontra o produto.
01
Conteúdo
02
Simpatia
03
Reconhecimento
04
Lembrança
05
Preferência
Branding
Antes de pedir que alguém compre sua marca, dê motivos para que ela goste da sua marca.
Marketing digital para marcas de alimentos
Sua empresa pode ser B2B. Sua marca não precisa falar apenas com empresas.
Pesquisa, estratégia, conteúdo, design, mascotes, fotografia, animação e inteligência artificial trabalhando para construir reconhecimento, simpatia e valor de marca.